耐克是如何发家的?

作者:功夫体育   发布时间:2017-01-07

1938年

一个普通的男孩子出生在美国

和当时大多数的同龄人一样

他是一个狂热的运动爱好者

喜欢打篮球、棒球、跑步

一直是阿迪、彪马的忠实粉丝

他的名字叫菲尔·奈特

谁也想不到就是这样一个年轻人

创造了未来的耐克帝国



跑步是奈特一生的挚爱

从小的梦想就是成为一个职业选手

大学也如愿进入了学校田径队

怎奈天赋平平一直无缘入选国家队



梦想破灭的他在毕业之后

去了斯坦福大学攻读MBA学位

而这段学习经历却改变了奈特的一生

他第一次对运动以外的事物产生了兴趣

也正是在斯坦福那小小的商业课程教室里

奈特有了日后创业的构思



获得学位后的奈特曾去过一趟日本

喜欢上了日本文化

成了Onitsuke Tiger运动鞋的忠实粉

还拿到了这款运动鞋在美国的独家代理权



回国后的奈特开始了他的创业之旅

而他的创业伙伴不是别人

正是他大学的田径教练比尔·鲍尔曼



除了教课之外

他还有一个身份就是鞋匠



他们两人各自出资500美元

在1963年成立了蓝丝带运动公司(耐克前身)

开始在家乡小镇上贩卖起了Onitsuke Tiger

刚起步的时候没有仓库放鞋

奈特就把存货放在岳父家的地下室里

两人一个管财务,一个管设计

配合得十分默契



而这种低价运动鞋一经推出

就受到了美国广大年轻人的喜爱

第一年便销售了价值8000美元的货品



接下来几年

经鲍尔曼改制过的Cortez(阿甘)鞋

成为Onitsuke Tiger的最畅销的产品

公司的销售额也涨到几百万一年


(李小龙就是这款鞋的忠实拥趸)


不过后来

日本那边的总公司看他们卖得不错

却开始百般刁难,开出多个霸王条款

最终忍无可忍的二人决定自立门户



于是在1972年

耐克诞生了



“耐克”是根据希腊胜利之神的名字而取

在西方是象征着“吉利”的意思

而它的LOGO最开始也不长现在这样

而是长这样▼



1973年

耐克cortez系列

这双拥有八项专利的跑鞋

成为美国最受欢迎的长跑训练鞋

耐克成为小有名气的运动品牌



而鲍尔曼不断地创新改进

又陆续推出了各种新款运动鞋

1979年NIKE的第一双气垫跑鞋问世



再加上奈特的商业头脑

到了1981年

耐克的市场份额甚至达到50%

遥遥领先于阿迪达斯

成为美国最受欢迎的运动品牌



耐克是第一个

采取名人代言方式打响知名度的厂商

从1973年聘请长跑健将普里方丹代言

到1985年聘请飞人乔丹为代言人



奈特颠覆性地修改了体育营销的法则

现在明星代言已经成为体育营销的经典模式



而现在的耐克

已经是世界上最著名的运动品牌之一

2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜

耐克是唯一进入百强的运动品牌(第24位)



好了,说了那么久

小编要去耐克领代言费了

实不相瞒

前不久耐克跟我签了一份4年10块钱的合同



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